电商已经成为市场竞争的一个重要平台。但就目前而言，对于如何在电商营销中做到低投高产，稳控风险，还是需要企业进行不断的学习。今天就为各位来分享一下Mawards2014最佳电商营销创新奖入围的四个优秀。
一、smart BoConcept特别版微信购车 项目背景：短时间实现新车发售，挑战还是机遇？ 背景：奔驰smart已在全球受到欢迎，每年都有10万台以上的销售。 挑战：2014年，smart发布全新BoConcept特别版，以北欧高级皮质内饰著称，如何能在短时间内实现卖车，并形成事件效应？
解决方案及实践：颠覆传统，大企业有大手笔 1.营销策略：微信卖车 颠覆传统购车流程，利用"精选商品+微信支付"创造最便捷的移动购车体验。 2.解决方案： 在微信“我的银行卡”中出现小红点提示，引起关注，点击进入，发现精选商品smart特别版售卖活动。进入活动页面，点击banner，还可以进入360度重力感应页面，体验BoConcept的内饰并分享。填写个人信息，用微信支付交999元订金，获得资格。在4月21日早上10点开始抢购388辆smart，最终未抢到的用户退还订金。朋友圈分享，让事件影响力不断裂变 点击获取该案例的更多内容
二、全新君威为你一再心动买单 项目背景：中端车市场"群雄逐鹿"，如何以小博大？ 营销背景：别克全新君威2013年10月上市，推出广告Slogan"让你一再心动"， 营销目标：希望可以通过推广最终带动试驾、销售。
策略与应对： 1.应对策略：找寻全国最具权威声势体量最大的电商平台合作，从而解决打响知名度和促进终端转化的两大目标，最终锁定淘宝。再者，说服淘宝和华扬共同来开发和打造史无前例的品牌实效活动，通过挖掘和对接淘宝的多种底端用户结构数据，利用一系列创意呈现方式来打动消费者，提高品牌知名度以及增加潜客销售转化的可能性。 2.消费者行为洞察：在电商平台中，消费者愿意将最初心动的商品先放置收藏夹中，再做购买决定，95%的网民收藏夹中已保存多件曾经心动过的商品。 3.核心创意策略形成：挑选你淘宝收藏夹里的心动宝贝，分享你的心动理由，全新君威就有机会为你的一再心动买单，让你心动的宝贝真正属于你！ 4.解决方案的执行过程：即集成营销的具体实施策略(’创意+技术+媒介+Social+SEM’的立体式传播) 点击获取该案例的更多内容
三、廿一客食材之旅--榴莲飘飘 项目背景： 2012年起，21cake为了满足榴莲口味爱好者的需求，研发出新品"榴莲飘飘",一经推出即获得市场的追捧。2014年4月，研发室发现供应商送检的榴莲品质不能达到21cake的食材要求。在接触了国内的各供应商后发现，现有渠道的榴莲都不合格。为了贯彻21cake对蛋糕品质的要求，组织采购团队到泰国南部榴莲产区，直接寻找种植园合作以保障食材供应。
解决方案及实践： 到达种植园后，我们发现泰国当地最传统、最地道的榴莲是在八成熟下树，等待5-7天果实自然后熟，榴莲才能获得最佳口感。而所有进口国内的榴莲全部经过了浸泡催熟药水的步骤，破坏了榴莲原有的风味。了解这一信息后，我们紧急调整了运输策略，强制要求当地水果出口商不允许浸泡催熟药水、染色剂，在7天内，完成八成熟榴莲下树、装箱，运输的全部流程。同时全程记录了新鲜榴莲从下树到陆运至北京、上海两地工厂的过程，并在微博上进行了直播。 点击获取该案例的更多内容
四、一颗互联网的橙子（Mawards2014最佳电商营销创新奖）
此橙非"橙"营销背景： 1. 在本来生活网将褚橙引入北京前，褚橙还是一个云南的省内品牌。 2. 褚橙创始人褚时健本身的人生经历是很好的卖点，但是不能引发大范围的关注。
行业挑战： 在卖褚橙之前，我们需要给褚橙一个定位。在本来生活网的团队内部，我们把禇橙当做一个什么东西? 首先它是一个好商品，其次它有全世界最好的代言人，最后它是一种食物。 所以说我们面临的挑战主要有三点： 首先，褚老的人生经历非常吸引人，但是了解他的大多是行业内人士，在普通民众中褚时健的知名度并不高。 其次，从橙子本身来说，仅仅作为一个好吃的橙子，卖点远远不够，无法获得最大的认同。 第三，禇橙的品牌不是本来生活网，我们只是一家经销商。 点击获取该案例的更多内容
2015第三届梅花网营销创新奖（MAwards）现已正式启动！ MAwards围绕“营销创新”的定位，表彰在每年营销领域内以营销创新及实践的机构和个人。2015年度的 MAwards由4个年度大奖和18个单项奖构成。 即日起至2015年9月30日期间，营销领域内以营销创新及实践的优秀案例都可报名参选。10月8日至10月22日期间，梅花网将邀请营销行业领袖以及业内资深人士组成100人专家评审委员会，对参选案例进行单轮评审投票，并给出评审意见。根据获票总数排序将角逐出本年度所设奖项的金、银、铜奖得主。 所有奖项将在11月4日晚，梅花网传播业大展颁奖礼期间正式颁出。快带着你的优秀案例来报名吧！
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